在过去的2017年中,您观察到了什么消费升级?

需求是以人为本的消费世界中最好的催化剂。

2017年消费升级的背后是对消费需求升级的引导和推动。

从“廉价购买”到“购买高质量”,从“购买大众”到“购买少数人”,从“购买商品”到“购买服务”,从“拥有”到“分享”商品…随着消费者主体的变化和我国公民人均可支配收入的进一步提高,2017年国内消费需求将会有更多新的变化。

健康、体育、娱乐等新的消费需求不断涌现,不同年龄段的消费者呈现出越来越多样化和细致化的消费需求。

这一切都成为消费升级的前提,催生了许多新的消费升级现象。

第一财经数据中心(CBNDA)最近与30个数据源合作伙伴共同发布了2017年中国互联网消费生态大数据报告。研究发现,从满足生活基本需求到全方位追求精细化和升级,消费者的消费能力和消费观念都在升级,“消费”的个性化复杂性不断增加。

追求健康、热爱提高生活质量的精品、一丝不苟地追求健康是消费观念升级的表现之一。

CBNData《报告》发现,作为消费升级的主力军,80后和90后在追求健康生活方面有着不同的精致偏好。

90后注重加强形象管理:关注皮肤状况,偏爱基本天然护肤品,更注重口腔清洁、牙齿美白等健康细节。

同时,他们也注重当地的塑造,更喜欢小型家庭健身器材。

80后更关心健康饮食,追求健康均衡的饮食。

粗粮成为他们健康食品中最受欢迎的食物。新鲜水果和沙拉在80后白领中很受欢迎。在选择外卖店时,他们也更喜欢质量好的店。

健康需求的提升也催生了全国体育运动的新高潮。消费者更喜欢职业运动来培养健康的生活习惯,垂直运动的应用也成为热点。

以开创在线马拉松模式的悦宝为例。截至2017年第三季度,活跃用户数量已达到515万。

在用户中,90岁或00岁后跑步者的比例在过去两年增长最快。

CBNData《报告》显示,在2016年追求品质趋势的基础上,消费者对品质消费的需求将在2017年再次提升,更加注重提高生活质量的小细节,使得垂直细分的素描商品更受欢迎。

例如,随着体育运动的规范化,消费体育器材呈现出精细化和专业化的趋势。

以近年来的热瑜伽为例,瑜伽张力带、瑜伽砖等子类的消费量增长远远超过瑜伽服装、瑜伽垫等基础产品。

从婴儿产品的消费数据可以看出,80年代和90年代消费更垂直专业化产品的中产阶级母亲对更垂直细分的婴儿产品的需求更大,类别甚至可以像瓶柄和吸管刷一样精细。

可见,为了追求精致的生活,消费者的需求得到了非常详细的提升。

理性消费的另一个表现是理性消费的概念日益显现,理性消费并不重视品牌,而是注重提升质量消费。

一方面,国家和品牌的标签正在被削弱。消费者不再盲目追求进口或大品牌,而是更加注重产品本身的质量,从而促进对国内品牌的认可。

CBNData《报告》发现,以二手车为例,国产汽车的比例在过去两年持续上升,增幅为4.1%,超过美国部门,仅次于德国和日本。

从消费者的角度来看,90后对国产汽车的接受度最高。

此外,传统意义上的“品牌”也在逐渐淡化。依托高品质的产品和去除品牌溢价的性价比,网易的严格选择、淘宝的用心选择等精选电子商务模式正逐渐获得市场认可和更高的消费者满意度。

此外,消费者更理性地看待消费需求,更愿意接受二手产品的销售,间接促进了闲置交易市场的繁荣。

CBNData《报告》显示,闲置共享平台正在高速增长,年增长率为79%。90后青年群体是闲置商品交易的主力军。

3C数码、个人护理美容化妆品、手机等小闲置物品通过二手交易平台被有效地用作“余热”。

个性化消费、追求定制化和小品牌随着消费者个性化需求的增加,定制化已经从以前的“少数”市场进入“大众”视野。

CBNData《报告》显示,2017年定制市场高速发展,过去两年消费者数量和数量均保持两位数增长,定制项目越来越丰富。

作为消费升级的主要力量,90后消费者更加注重自身属性,愿意表达自己。他们更加重视个人标签的定制,也是独家定制的核心群体。

在固定产品类别中,除了手机外壳和马克杯等便宜的小商品之外,90后已经逐渐开始打造大牌化妆品。

此外,在过去,消费者对款式、流行元素等关注较少,容易被大品牌引导消费。

如今,电子商务平台的便利性和大量创新小品牌的出现,逐渐将消费者从被动接受转变为主动追求,成为个性化和创新小品牌的追随者。

在享受生活,追求多样化的娱乐休闲体验,满足物质生活之后,消费者对精神文化水平也有了更多的要求。

2017年消费升级不仅停留在物质层面,旅游、住宿、娱乐等领域的需求也将继续升级,服务消费也将相应增加。

CBNData《报告》发现,近两年,以演唱会、话剧、音乐会、体育赛事等为代表的现场娱乐类演出,日益成为消费者线下娱乐的新选择。CBNData《报告》发现,在过去两年中,以音乐会、戏剧、音乐会和体育赛事为代表的现场娱乐表演日益成为消费者享受线下娱乐的新选择。

现场娱乐的票房呈上升趋势,音乐会和体育赛事最为明显。

大麦平台的数据显示,随着消费者需求和消费能力的增加,跨市表演的比例逐渐增加。

与此同时,随着生活中碎片化时间的增加,注意力被极大稀释的消费者开始越来越多地接受内容支付。

优质付费内容有效提高了碎片化生活时间的利用率,吸引了更多付费会员加入新主题或近年来流行的知识产权、音频、视频等内容平台。

提升服务消费的另一个重要领域是旅游业。

根据CBNData报告,旅游和休闲已成为仅次于鞋、包、衣服和家具的人均第三大在线消费品。

自2015年以来,中国的在线自助旅游市场迅速扩张,年轻人要求更多的旅行自由。超过80%的年轻人会选择自由出国旅行。

此外,酒店不再是旅游住宿的首选,共享住宿市场的规模也在不断扩大。

数据显示,2017年中国共有住房市场交易规模预计将达到125.2亿元,比2016年增长42.6%。

从主要消费群体的角度来看,85岁至95岁以后,共用住房的用户主要集中在年轻群体。过去两年的增长趋势表明,95岁以后的群体比例大幅上升。

数据记录了消费的升级,数据也促进了消费的升级。

可以预测,消费将在未来一段时间内发挥越来越重要的作用。CBNData还将继续关注消费者需求的变化,通过数据分析追踪新一轮消费升级的演进路径。

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